Как выбрать отрывок трека для продвижения и фокус-трек с альбома

Две частые задачи перед продвижением: какой кусок трека пойдёт в TikTok и какой трек с альбома сделать главным. Ошибёшься тут, и продвигать будешь не то. Разберём оба вопроса.

Как выбрать отрывок для TikTok

Есть три подхода, как найти сильный фрагмент по структуре трека.

Контраст перед припевом. Берёшь 5 секунд перед припевом плюс 10-20 секунд самого припева. Получается эффект взрыва: мягкий вход и сильная кульминация, это повышает шанс на виральность.

Сильный хук. Строчка, которая цепляет эмоцию или которую хочется процитировать. Неважно, где она стоит, в куплете, бридже или даже аутро, главное, что она работает сама по себе.

Функциональность. Под отрывок должно придумываться много разных сценариев для видео. Это важно, чтобы звук массово разошёлся, а не остался у тебя одного.

Дальше отрывок нужно проверить, самому или через блогеров.

Сам: выбери 3-4 потенциальных отрывка по 10-20 секунд, запиши по 5-10 видео на каждый и смотри, на какой больше просмотров, комментариев «что за трек?» и видео под звуком. Победитель и есть твой основной отрывок.

Через микроблогеров, если снимать самому лень: подбираешь 5-10 микроблогеров, которые делают эдиты (простой визуал, трек, текст трека), отдаёшь им 3-4 отрывка и смотришь, где больше охватов, сохранений, комментариев и видео под звуком. Так отрывок честно сталкивается с живой аудиторией, ведь суть таких видео именно в треке. Мы часто используем этот способ для анализа.

Как выбрать фокус-трек с альбома

Фокус-трек это лицо всего релиза. Именно он чаще всего попадает в плейлисты и рекомендации и становится точкой входа в альбом. Есть четыре способа его определить.

Метод залипания. Послушай альбом фоном 5-7 раз. Тот трек, что застрянет у тебя в голове, скорее всего застрянет и у слушателей.

Фокус-группа. Опроси 5-10 человек: какие треки запомнились, какой хочется переслушать.

Микроблогеры. Раздаёшь треки на тест, какой заходит лучше, тот и фокус.

TikTok-страница с эдитами. Заводишь отдельную страницу, выкладываешь по 5 видео на каждый трек (лирические эдиты, тексты, вайбы). Тот, что наберёт больше, и есть фокус.