Как получить плейлисты от площадок: пресс-релиз и питчинг

Редакторы музыкальных площадок слушают под тысячу треков и читают десятки пресс-релизов в день. Твоя задача зацепить с первых строк и уложиться примерно в 500 символов. Разберём, как составить пресс-релиз и куда его подавать.

Структура пресс-релиза

Первый абзац, про артиста: кто ты, чем отличаешься, какие есть небольшие, но важные достижения.

Второй абзац, про трек: жанр и настроение, для кого и когда он зайдёт, чем уникален, как ты подогревал интерес до релиза, что планируется после.

Третий абзац, под какие плейлисты подходит: конкретные подборки на VK, Яндексе, Звуке, МТС Музыке.

Пример

«Тишина» — артист из Петербурга, играющий сельский пост-панк. Прошлый сингл «Корова» набрал 100 000+ прослушиваний в Яндекс Музыке. Новый трек «Закат» — лиричный грустный пост-панк для подростков, идеально для вечерней прогулки. До релиза собрал 1000+ видео в TikTok. Войдёт в альбом «Ночь». Плейлисты: VK «Грусть», Яндекс «Одинокий вечер», Звук «Одиночество», МТС «Ночная грусть».

Совет: поблагодари площадку за поддержку, хотя бы фразой в соцсетях. Это мелочь, но она работает.

Как сделать питчинг: два пути

Первый путь, через агрегатора или лейбл. Они делают всё за тебя, и заявки от дистрибьюторов часто рассматривают в первую очередь.

Второй путь, самостоятельно. Начинай за 10-14 дней до релиза. Вот как это на площадках:

Яндекс Музыка (через BandLink). Верифицируйся в BandLink, загрузи релиз через дистрибьютора с будущей датой. Через 2-4 дня после отгрузки в кабинете появится кнопка «Отправить на питчинг». Форма теперь простая: обязательное поле всего одно, указываешь ключевой трек релиза, вставляешь пресс-релиз, подтверждаешь. Заодно создаётся пресейв.

VK Музыка. Подаёшь через отдельную форму заявки.

Звук (через приложение «Студио»). Открой приложение, внизу Инструменты → Оставить заявку, выбери релиз и трек, введи данные и отправь. Активные заявки в разделе «Заявки», результаты в «Архиве».

МТС Музыка. Обычно подаётся внутри дистрибьютора, но есть и прямая форма питчинга. Если делаешь сам, укажи в пресс-релизе, в какой плейлист хочешь попасть.

Нитро от Яндекс Музыки

Отдельный инструмент для начинающих, доступен артистам с аудиторией меньше 5000 слушателей в месяц. Если «Моя волна» подбирает музыку под слушателя, то Нитро наоборот подбирает слушателей под конкретный трек.

Отдельной подачи у Нитро нет: попасть в него можно только через обычный питчинг. Проходишь питчинг в BandLink как описано выше, и алгоритмы сначала находят треку первых слушателей. Если они дослушивают трек, лайкают и переслушивают, он попадает в Нитро. Дальше уже подключается нейросеть: она анализирует звучание трека, строит его аудиовектор и подбирает новых слушателей с похожим вкусом. Если и эта аудитория реагирует хорошо, трек раскатывается ещё шире. Так реально дойти до серьёзных цифр. О попадании придёт письмо на почту, а в блоке «Новый релиз» появится отметка.

А что с Apple Music, Spotify и YouTube

Редакции этих площадок для России сейчас закрыты, питчинг в них недоступен.